主編的話
追求娛樂，是近年來閱聽人使用媒體的重要動機。透過媒體追
求娛樂，除了傳統觀看電視、電影的綜藝節目或影視節目以外，是
否有新興的媒體娛樂行為類型產生呢？本期專題「媒介的娛樂效果」
的兩篇文章，分別探討網路購物與電玩遊戲的娛樂行為。
首先，張卿卿的〈以網路購物為例探討媒介作為娛樂的功能〉
一文，從享樂觀點，探討網路購物。一般而來說，談到網路娛樂行
為，通常會想到線上影音觀賞或者是線上遊戲行為，而非購物行為；
而透過網路進行的購物行為，也經常鎖定在交易平台與商品通路等
理性思路。這篇文章有趣的地方，在於既將焦點鎖定在網路購物、
但重視情感與認知可能產生的雙岐效果，對於媒介娛樂提出新的切
入觀點。
張卿卿的研究結果發現，享樂追求是消費者進行網路購物的最
主要原因。換言之，網路購物的動機，不再是因為便利省時、合理
比價等理性功能，人們追求的是透過購物而來的享樂效果；當消費
者購物頻率越高，越認為網購具有樂趣。媒體娛樂的效果，已經跨
越喜劇、戲劇、音樂、運動賽事、數位遊戲等媒介類型，進一步與
網路購物產生連結。
第二篇的專題論文，陳延昇的〈情緒管理在體感遊戲經驗的新
觀點：檢視情緒激越程度與遊戲刺激潛質的影響效果〉，同樣是著
重媒介的娛樂效果，但是將焦點放在近年來眾所矚目的體感遊戲。
情緒激越、暴力遊戲與享樂感，是本文的三大關鍵概念，進而探討
電玩使用對玩家的情緒管理與享樂經驗。
陳延昇的研究發現，有壓力情緒的閱聽人並不需要調節情緒激
越程度，只要是接觸刺激性的暴力內容遊戲，都可以產生正向情緒
經驗。體感電玩確實能幫助玩家調節負向情緒，無關乎玩家情緒的
激越程度；換言之，無論玩家是憤怒、壓力（高激越）或是沮喪、
無聊（低激越），體感遊戲均可讓玩家產生愉悅、快樂的正向情緒。
但是相較於情緒管理的觀點，媒介刺激潛質較高的電玩遊戲可以產
生較高的享樂感，具有暴力內容的電玩遊戲讓玩家產生較高的涉入
度，進而影響情緒和享樂感。
此外，本期的一般論文，共有4 篇，主題豐富而多元。
第一篇，孫維三〈如何說故事：幾個呈現經驗的現象學命題〉
一文，回到傳播教育學生說故事能力的基本訓練上，運用舒茲的現
象學命題，探索選擇經驗、組織鋪陳與表達情感的命題方法。第二
篇，鄭宇君與施旭峰〈探索2012 台灣總統大選社交媒體之新聞來源
引用〉一文，是透過網址還原技術，探索新聞媒體與社交媒體的互
動關係。
第三篇，賴玉釵〈讀者詮釋「非虛構繪本敘事」之交流歷程及
反應初探：以國際繪本大獎作品為例〉一文，是以非虛構繪本敘事
為例，探索紀實文字、公式及數據如何藉由多模組轉化為圖文。第
四篇，施琮仁、林宜平、鄭尊仁〈奈米科技發展與政策之常民認知〉
一文則發現，民眾對於奈米科技的支持與否，受到本身的科學價值
觀影響，而非奈米知識的多寡。
本期書評，由李雅靖介紹2015 年翻譯書籍《競合策略》，本書
應用賽局理論，分析商業運作當中創造價值與爭取價值的競合關係。
整體而言，本期總共收錄2 篇專題論文、4 篇一般論文與1 篇書評，
7 篇文章提供華文傳播學界寬廣的思考與討論空間。
最後，兩年一任的編輯團隊，即將期滿到任。此次編輯團隊，
成員包括：主編張玉佩、執編林日璇，編輯委員王毓莉、徐美苓、
張郁敏、陳炳宏、楊意菁、羅世宏。在這個任期當中，我們收了近
百篇論文，動用了超過兩百人次的傳播學進行相關審查。對於這些
完全無償、默默在背後支持《中華傳播學刊》的匿名評審們，我們
由衷表達感謝。希望透過這些兩岸三地傳播學界的努力，發揮滴水
穿石的力量，共同促成華文傳播學術研究的蓬勃發展。
主編張玉佩
2016 年初夏於大雨磅礡的竹北